「豆包和 Kimi 到底谁的用户多？」「通义千问的份额有多大？」「DeepSeek 会不会后来居上？」——这些是营销团队在制定 AI 搜索策略时最想知道的问题。
遗憾的是，目前市面上缺乏准确的、从营销视角出发的 AI 搜索市场份额数据。官方公布的「月活用户数」往往包含了大量非搜索场景（如聊天、写作、翻译），无法直接指导营销决策。
VGEO AI 基于平台积累的用户行为数据和第三方数据源，尝试还原一个更接近真实的市场格局。以下数据反映的是 2026 年 Q1 中国市场 AI 搜索（产品推荐/购买决策场景）的份额分布。
市场总览
在 AI 搜索的「产品推荐和购买决策」场景中，各平台的市场份额大致如下：
- 豆包（字节跳动）：约 38%——凭借抖音生态的流量优势，豆包在 AI 搜索市场占据绝对领先地位
- Kimi（月之暗面）：约 18%——以「长上下文」和「深度搜索」能力著称，用户忠诚度高
- 通义千问（阿里巴巴）：约 15%——深度整合在淘宝、支付宝等阿里系产品中
- DeepSeek：约 14%——开源策略赢得了大量技术用户和企业用户
- 文心一言（百度）：约 8%——尽管百度在传统搜索中是霸主，但在 AI 搜索助手领域表现不如预期
- 其他（元宝、智谱、讯飞等）：约 7%
各平台深度分析
豆包：流量之王
豆包的核心优势是流量。作为字节跳动的 AI 产品，豆包天然嵌入了抖音、今日头条等超级 App 的搜索入口。用户甚至可能在不知道自己在用「AI 搜索」的情况下，就已经在接收豆包生成的内容。
营销含义：豆包是 AI 搜索的最大流量入口，任何 GEO 策略都必须优先考虑豆包。豆包的信息来源高度依赖百度搜索，因此百度 SEO 对豆包上的 AI 可见度影响最大。
Kimi：深度搜索标杆
Kimi 的用户量不是最大的，但用户质量很高。Kimi 用户更倾向于用它做深度调研和对比分析——这恰恰是购买决策的关键环节。Kimi 的「联网搜索」功能会实时抓取多个来源的信息，给出带引用来源的详细回答。
营销含义：Kimi 用户的购买意向更强。在 Kimi 上被推荐的品牌，转化率通常高于其他平台。Kimi 的引用来源更多元，知乎和专业媒体内容的权重更高。
通义千问：阿里生态的桥头堡
通义千问的独特优势在于阿里巴巴生态。它不仅是一个独立的 AI 助手，还深度嵌入了淘宝搜索、支付宝小程序等场景。在电商相关的 AI 搜索中，通义千问的实际影响力可能比份额数字显示的更大。
营销含义：对电商品牌来说，通义千问的重要性可能超过 Kimi。通义千问对小红书内容的引用比例较高，社交口碑对通义千问的影响更大。
DeepSeek：技术派的选择
DeepSeek 通过开源策略积累了大量技术用户和企业用户。在企业级 AI 搜索场景（如 B2B 采购决策、技术选型）中，DeepSeek 的市场份额可能远高于 14%。
营销含义：B2B 企业和技术类产品需要重视 DeepSeek。DeepSeek 对权威来源（百度百科、行业报告）的引用偏好更强，内容的专业性和权威性比其他平台更重要。
趋势预判
基于过去 6 个月的数据趋势，我们预判 2026 年下半年的几个变化：
- DeepSeek 份额将持续上升：开源策略的网络效应正在加速，企业级场景的增长尤其明显
- 豆包的绝对领先优势可能收窄：随着其他平台产品力提升，用户有分流趋势
- Kimi 将进一步强化深度搜索定位：差异化竞争策略使其在高价值场景中更具优势
- 新入局者值得关注：元宝（腾讯）和 Kimi 的竞争将加剧，苹果 Intelligence 入华也可能改变格局
对营销团队的建议
- 不要押注单一平台：AI 搜索市场格局仍在快速变化，多平台覆盖是最安全的策略
- 根据目标客户选择优先级：如果你的客户以年轻消费者为主，优先优化豆包；如果目标是 B2B 企业决策者，DeepSeek 可能更重要
- 持续追踪各平台表现差异：VGEO AI 支持跨平台对比，帮你发现品牌在不同 AI 平台上的表现差距
- 关注通义千问的电商场景：如果你是电商品牌，通义千问在淘宝生态中的嵌入使其成为不可忽视的渠道
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